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自主創牌 逆勢增長——夏末電子商務有限公司致力打造潮流雪地靴

2021-01-05 08:15 莆田網

  

  湄洲日報記者 蔡昊 攝 直播間推介“AU&MU新款雪地靴”。

  2020年,AU&MU品牌在雪地靴市場總額縮水的背景下,逆勢而上,擴大了市場佔比。銷售量連續3年在雪地靴類目中排名第2,僅次於國際品牌UGG。

  “這款冬季新款雪地靴採用十二星座幸運色彩鞋面與‘雙子座’鞋底結合,鞋面是澳洲美利奴羊皮毛一體的材質,既保暖又時尚,交叉綁帶設計更貼合腳面……”昨日,在市區聯發電商城的福建省夏末電子商務有限公司,直播間內正推介着“AU&MU新款雪地靴”。

  2020年“雙十二”,AU&MU品牌天貓旗艦店單店單日營業額243萬元,在雪地靴市場總額縮水的背景下,逆勢而上,擴大了市場佔比。而在2020年“雙十一”當日,該品牌天貓旗艦店單店營業額破900萬元。其銷售量連續3年在雪地靴類目中排名第2,僅次於國際品牌UGG。

  AU&MU是福建省夏末電子商務有限公司註冊的雪地靴品牌。這家莆田本土企業自2012年創立以來,致力於雪地靴的研發、生產和銷售。經過8年多的發展,形成了一套完整的設計、研發、生產、運營、銷售、維護一站式服務體系,在國內雪地靴類目市場佔比逐年增加。

  “與歐美傳統雪地靴不同,我們希望打造適合中國人的潮流雪地靴。”福建省夏末電子商務有限公司總經理黃瑋偉説,符合國人腳型的鞋底、融入時尚潮流的設計、集合星座文化的概念,是企業自主品牌的核心競爭力,也是敢於叫板國際大品牌的底氣所在。

  在該公司琳琅滿目的展示櫃前,記者看到,傳統套筒式的雪地靴只佔據了一小部分,更多的是採用綁帶式設計、配色靚麗、外觀休閒的新式雪地靴。“我們最獨特的設計在於雪地靴的大底。”該公司員工介紹,星座文化在年輕人中很流行,該公司重點研發打造“星辰大底”系列產品和十二星座constellation系列產品,營造熱度、吸引消費。目前,已推出白羊座、金牛座、雙子座三大底雪地靴,市場反響良好。據拼多多電商平台數據顯示,AU&MU去年銷售量佔國內雪地靴市場份額超22%。 “高顏值”和“巧營銷”為AU&MU短時間內吸引來消費羣體,但過硬的產品質量才是市場青睞的保障。黃瑋偉告訴記者,傳統套筒式的雪地靴適合外國人寬厚的腳板,但中國人腳型相對細長,穿上後並不合腳。為此,企業在研發產品時,通過大量的數據分析,設計出貼閤中國人腳型的鞋底,並將套筒式的鞋面改良成綁帶式,使其更加貼合腳面。而且,受益於莆田完整的製鞋產業鏈和精湛的製鞋工藝,雪地靴的大底也運用了“爆米花”、透明TPU等新材料以及異形跟等新工藝,增加了雪地靴的舒適度和抓地力等。

  過去一年,受新冠肺炎疫情影響,雪地靴整體市場萎縮,夏末電子商務有限公司也面臨不小壓力,但憑藉自主品牌積累下的忠實客户羣體,以及與天貓、淘寶、京東、唯品會等知名電子商務平台構築的銷售網,該企業穩住了發展態勢。“我們看重自主品牌的生命力。”黃瑋偉説,雖然企業暫時放緩了增長步伐,但市場前景依然廣闊,他對未來滿懷信心。 (湄洲日報記者 鄭已東)

 
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